ローカルSEOを生業としている方であれば、AI可視性に必要となる要素の大半をすでにご理解いただいているはずです。ただ、その概念を新しい接面にどう対応させるかを示した者がまだいなかっただけなのです。
本稿はその対応関係を整理するものです。サイドバイサイドの対比表付きで簡潔にご覧になりたい場合は、/local-geo/ に同じ内容を掲載しております。
ひとことで言えば
ローカルSEOとは、お客様が近隣で検索した際に表示されることを目指す取り組みです。ローカルGEOとは、お客様がAIに尋ねた際に表示されることを目指す取り組みです。仕事の本質は同じ。接面が新しくなっただけです。
可視性は依然として重要です。シェア・オブ・ボイスも依然として重要です。お客様の視点から見た競合の姿も依然として重要です。概念は応用が利きます。仕組みは異なりますが。
そのまま応用できるもの
3つの要素は、ほぼ手を加えずに移行できます。
シェア・オブ・ボイス。 依然として正しい指標です。ローカルSEOでは、一連のクエリ全体でローカルパックに占める自社の割合を追跡してきました。ローカルGEOでは、お客様が尋ねた際にAIの回答にどの程度の割合で自社名が登場するかを追跡します。単位は変わります。しかし問いは同じです。お客様が御社のような事業者を探している時、御社の名前がどれくらいの頻度で耳に入っているのか、ということです。
競合ベンチマーク。 依然として正しい枠組みです。御社と並んで誰が表示され、どのように説明され、御社が行っていない何をやっているのか。常にこの問いを追ってこられたはずです。これは変わりません。AIの回答では通常3社から5社の事業者名が挙がります。登場する顔ぶれは、御社自身のポジション以上に多くを物語ります。
継続的なモニタリング。 依然として正しい頻度です。一度きりの監査はスナップショットであって戦略ではない。ローカルSEOはこのことを誰もに教えてきました。順位は揺れ動くからこそ、週次の順位追跡が成立してきたわけです。AIの回答も同様の理由、そしていくつかの新しい理由から揺れ動きます。一度しか確認しないのであれば、何もわかっていないのと同じです。
そのままでは応用できないもの
3つの要素は、そのまま移行しようとすると破綻します。
プロキシミティはペルソナへと姿を変える。 これが最大の変化です。Googleのローカルパックはプロキシミティ順位制でした。物理的な近さは実際のシグナルだったのです。グリッドツールが機能していたのはそのためで、地図上の異なるピンで順位がどう変わるかを確認でき、その変動はGoogleが御社をどう評価しているかについての本物のデータでした。
AIは可能な場合にプロキシミティを考慮しますが、基本的にはインテントによって回答します。AIは誰に話しかけているかを把握しています。チュラビスタにお住まいのセリアック病のご家族が安全なメキシコ料理店を尋ねる場合と、節約志向の食事客が安いタコスを尋ねる場合では、同じモデル、同じ住所からでも異なる回答が返ってきます。変動の軸はお客様がどこにいるかではありません。お客様が誰であり、実際に何を求めているか、なのです。
グリッドが消えるわけではありません。ただ、立地のグリッドではなくなるだけです。お客様のグリッドへと姿を変えるのです。
ローカルパックは「回答セット」へと姿を変える。 Googleは10本の青いリンクと3つのマップパック枠を用意していました。AIは3社から5社の事業者名を含んだ段落を返します。ポジションは依然として重要ですが、かつてのような形ではありません。流れる推奨文の中で3番目に言及されることは、3番目の青いリンクとは別物です。トーン、文脈、御社について何が語られているかが、序数的な順位以上に重みを持ちます。
NAP、サイテーション、Google Business ProfileはあくまでSEOの領域。 Google Business Profileが整っていない、あるいはNAPに不整合があるなら、それはローカルSEOの問題です。ローカルGEOの問題ではありません。修正すればAIが御社を正しく言及してくれるようにはなります。AIはローカルSEOの取り組みが形作っているのと同じウェブから情報を引き出すからです。しかし修正の場は、既存のローカルSEO実務の中にあります。「AIスキーマ」や「llms.txt最適化」を新たなランキング要因であるかのように売り込まれても、惑わされないでください。そうしたものではありません。
週次のローカルGEO実務とはどのようなものか
プロセスを一から作り直す必要はありません。拡張すればよいのです。
3人のお客様を選んでいただきます。3つのキーワード群ではありません。3人の実在のお客様です。ご友人に説明する時のような描写でかまいません。引越し業者であれば、市内を移動するアパート住まいの方、州外から引っ越してくるご家族、オフィスを移転する企業、といった具合です。歯科医院であれば、新しく越してきたご家族、急な歯痛、審美相談、という構成もありえます。
その3人のお客様が、御社のカテゴリでAIに助けを求めた時に何を目にするかを検証します。一度きりではなく、週次で。お客様が実際に利用しているプラットフォーム全体で。
追跡項目はこちらです。
- 御社の事業が言及されているかどうか
- 言及されている場合、AIは御社について何と述べているか
- 御社と並んで誰が登場しているか
- 回答が安定している箇所と、揺れ動いている箇所はどこか
これが実務です。週次の順位追跡と同じ筋肉を使います。データは異なります。頻度は同じです。
御社が行わなくてよいこと
7つのAIプラットフォームを開いて同じ質問を7回入力する必要はありません。
ChatGPTの回答をスクリーンショットで撮って、Googleドキュメントに貼り付け、週ごとに比較する必要もありません。
「affordable」と「budget-friendly」をAIが区別するかどうかを確認するためだけに、お客様向けプロンプトの25通りのバリエーションを書き起こす必要もありません。
すでにローカルSEOを販売済みのクライアントに対して、なぜ「AI SEO」が追加料金になるのかを説明する必要もありません。
Surmadoがどう役立つか
Scoutはこの実務をJobとして実行します。Scoutは御社の事業情報から深い顧客プロファイルを書き起こし、お客様が実際に尋ねるであろう数十の質問で7つのAIプラットフォーム全体を検証します。レポートは約15分でお手元に届きます。すべてのクエリを、言及率、説明の品質、そしてGhost Influenceで採点します。Ghost InfluenceとはScout独自の用語で、AIが御社の取り組みを説明しながら別の事業者の手柄にしてしまった結果、御社が失う可視性を指します。
メンバーシップに加入いただくと、Monitoringを通じてさらに多くのペルソナが利用可能になります。3人の異なるペルソナを毎週、すべてのプラットフォームで実行します。これがScoutが御社に代わって毎月行う84件の会話の正体です。レポートが届き、何が変わったかをご確認いただけます。
これがSurmado流のローカルGEOです。ペルソナを起点に。メンバーシップに含まれます。中小企業や、その支援を担うエージェンシーのために設計されています。
短くまとめると
ローカルSEOはすでに重要なことの大半を教えてくれています。シェア・オブ・ボイス、競合分析、週次モニタリングはすべて応用が利きます。プロキシミティはペルソナへと姿を変えます。ローカルパックは回答セットへと姿を変えます。Google Business Profileとサイテーションは、既存のローカルSEO実務の中にとどまります。
ローカルSEOができるなら、ローカルGEOもできます。メンタルモデルはすでに頭の中にあります。あとは、お客様がGoogleではなくAIに尋ねた時に何を目にするのかを把握する手段が必要なだけです。
製品ページは /local-geo/ に用意しております。同僚やクライアントに送る簡潔な版が必要であれば、こちらをご利用ください。あるいはScoutに最初のAI Visibility Jobを依頼するのもよいでしょう。1 Job。約15分。50ドル。
AI Visibilityレポートを実行する。
すべてのプランに含まれます。1 Jobあたり約15分。